新冠肺炎疫情對於不少消費性電子需求造成衝擊，不過TWS 耳機似乎未受到太大影響。2020年，TWS耳機市場仍處於高速發展的階段，出貨量有機會突破2.3億副，年增率78%。若參考2019年全球智能手機出貨量來看，目前TWS耳機的滲透率只有約17%，顯示該產業未來市場的成長空間仍十分寬廣。
資料來源: Counterpoint
蘋果市佔開始下滑
從各品牌場競爭格局來看，蘋果Airpods 的出貨量仍位居全球首位，明顯具主導優勢。
儘管今年蘋果表示旗下AirPods系列銷量有望提高三分之一至8200萬副，然而在這個百家爭鳴的無線藍牙耳機(TWS)市場中，蘋果AirPods龍頭地位仍有稍微下滑的跡象。
據Counterpoint Research 數據顯示，蘋果藍牙耳機AirPods問世後不僅打開了無線藍牙耳機市場，更在2019年拿下了市佔達50%的好成績，蘋果更預估AirPods今年將自6100萬副增長至8200萬副。
然而，藍海市場下競爭者也來勢洶洶，小米在推出藍牙耳機後，藉著價格優勢，小米不斷吞食著蘋果原先的市佔率，如下圖Counterpoint Research 數據所示，截至今年第二季，蘋果市佔已被吞食至35%（第一季度時數據為41%），其中小米市佔來到了10%、三星也拿到了6%。
2020 年Q2 無線藍牙耳機市場市佔率圖(圖: Bloomberg)
而在性能與價格方面，蘋果成了後繼者追逐的標杆，許多品牌不僅具價格優勢，還做出了差異化。
此外，對於安卓用戶而言，AirPods專屬於iPhone功能無法使用的缺點使安卓用戶市場出現潛力，價格和功能等特點也成為主要的購買動力。
針對市場競爭，Counterpoint分析師Liz Lee表示：“考慮到三星已加強對無線藍牙耳機的投資，且新推出的Buds Live的反應熱烈的優勢下，三星有望縮小與蘋果之間的差距，預計下半年兩品牌將更為競爭。”
據瞭解，三星正在擴大自己的藍牙耳機產品線，預計今年無線藍牙耳機銷量將增長一倍以上，從800萬成長至1700萬。
TWS耳機滲透率加速
在Airpods熱賣下，華為、小米、OPPO、vivo、三星等知名手機大廠紛紛加入戰局，一方面，Android陣營透過智能手機出貨量的優勢帶動TWS耳機產品快速成長，另一方面，Android陣營TWS耳機產品涵蓋低、中、高等多個類別，加速TWS耳機滲透率。
根據IDC的數據顯示，2019年全球智能手機市場中Android 陣營的出貨量約為11.8億臺，反映市場潛在的TWS耳機商機是蘋果智能手機的6倍以上。
根據智研諮詢的數據顯示，目前全球TWS耳機市場中，單價100美元以上的高端市場主要由蘋果和三星主導，市佔率分別為70%和7%，而單價100美元以下的中、低端龍頭則是小米，市佔率達19%。
資料來源: 智研諮詢
第三方品牌崛起
不過在手機品牌廠爭相推出自有TWS耳機外，第三方品牌的市場地位也漸漸提升中。根據旭日大數據的統計，2020年6月全球TWS耳機品牌出貨量前10大中，第三方品牌廠佔有5席。
從品牌上看，6月出貨量前五是蘋果、小米、三星、華為和OPPO，佔據了總量的38%；品牌出貨量前十佔據總量的51%。
儘管出貨數量與品牌龍頭廠相比仍有一段差距，但憑藉著優異的產品性價比，第三方品牌的TWS耳機產品在中、低端市場的出貨量快速成長，市佔率也不斷擴大中。
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