2019-09-17 15:47
9月10日，由字節跳動創新事業部“山裡DOU是好風光”項目組和品橙旅遊聯合主辦的“美好旅行對話日”第二期沙龍在中國扶貧基金會舉行。本次沙龍主題為“文旅扶貧：新模式、新問題、新機遇”。
中國扶貧基金會副秘書長王軍在沙龍上表示，扶貧的本質是對人的改變。通過發展旅遊來帶動扶貧，要注重當地人的改變，提高他們的膽略和眼光，讓他們具備持續自我發展的能力;同時，在扶貧過程中，要建立機制，讓旅遊產業發展帶來的收益能夠更廣泛地惠及本地百姓。
北京第二外國語學院教授厲新建也認為，扶貧就要人人扶貧，人人都能夠從中受益。他說，通過打造文旅產業品牌把遊客引進來，扶貧過程當中形成品牌的生態效應，扶貧的效果會更好。“因為遊客來遊玩的時候，不僅會消費農產品，還會促成完整一整套產業體系，扶貧效果是綜合性的，更能讓人人受益。”
那麼，文旅產業具體如何帶動貧困地區脫貧，目前參與文旅的企業有哪些模式，碰到了哪些困難，迎來哪些機遇?沙龍上，中國扶貧基金會副秘書長王軍、北京第二外國語學院教授厲新建、字節跳動創新事業部總經理楊潔、中國旅遊協會旅遊營銷分會副會長葛磊、品橙旅遊首席商務官楊曉明就以上話題進行了探討。
市場化運作才能讓文旅產業持續發展
在中國扶貧基金會副秘書長王軍看來，過去幾年，國內鄉村旅遊發展非常快，主要原因是很多都採用了市場化的運作模式，通過旅遊產業帶動扶貧。“市場主體所做的產品定位、產品設計來自於市場的需求，它所提供的服務，來自市場的需要。”王軍說，有些地方通過行政力量推動的鄉村旅遊，效果不佳，往往就是產品定位不準確，或者運營上出現問題。
因此，王軍認為，文旅扶貧需要很多專業化的公司加入進來，依託他們成熟商業網絡渠道模式，帶動旅遊業的形成可持續發展。
中國旅遊協會旅遊營銷分會副會長葛磊也認為，當前是發展鄉村旅遊的戰略機遇期，市場力量應該承擔起社會責任，通過助力旅遊發展，來帶動當地脫貧。
在葛磊看來，現在人們的旅遊已經從原來看名山大川的觀光型旅遊，轉變為體驗式旅遊，人們希望離開城市城市，找到一個棲息身心的地方。但對於很多貧困地區的人來說，他們並不瞭解遊客真正的需求是什麼。做旅遊扶貧的企業和個人應當肩負的擔當和使命，提供相應的資源和幫助，幫助貧困地區發展旅遊業，促進文旅扶貧。
為貧困地區打造文旅品牌 連接更多資源
那麼，參與扶貧的機構、企業，如何形成合力，通過市場化手段帶動貧困地區旅遊業的發展?王軍認為，不同的組織，應該發揮自身的優勢，為貧困地區提供脫貧攻堅、鄉村振興的方案，連接更多資源。比如，中國扶貧基金會就通過影響力投資，幫助貧困地區打造優質旅遊產品，樹立品牌，帶動當地旅遊業的發展。
字節跳動扶貧則依託今日頭條、抖音等產品在信息精準分發上的領先優勢，通過信息流動創造的價值，來開展文旅扶貧工作。字節跳動創新事業部總經理楊潔表示，字節跳動扶貧在2018年發起了“山裡DOU是好風光”項目，秉承“造血式”、“精準式”、“帶動式”的扶貧理念，通過對當地的旅遊資源進行分析梳理，並重點開展策劃及運營等工作，為貧困地區打造文旅品牌，並通過圖文、短視頻等內容形式，進行推廣，帶動當地文旅產業的發展，助力脫貧致富。
旅遊垂類媒體品橙旅遊也發揮優勢參與文旅扶貧。品橙旅遊首席商務官楊曉明表示，品橙旅遊通過發現和深度挖掘文旅扶貧案例和樣本，進行推廣傳播，達到了良好的社會效應;同時，動員更多社會力量共同參與扶貧。
對於未來文旅產業會如何進一步帶動貧困地區發展，有嘉賓認為，貧困地區需要走多產融合的道路。“除了文旅之外，還有很多領域可以嫁接進來，帶動扶貧的效果。”王軍說，比如浙江有的民宿同時網上銷售特色傢俱，遊客掃碼就可以進行線上購買。
“鄉村將會是融合的大平臺。”葛磊表示，鄉村有青山綠水、農業文化，是很多城市人嚮往的生活方式。隨著旅遊的發展，將還會出現很多高端種養殖業、科技產業等，形成多產融合。
在楊潔看來，農旅、文旅、商旅融合，將會為貧困地區帶來更加廣闊的發展空間。首先，得益於電商基礎設施的完善，很多貧困地區都已經開始進行商旅融合，遊客到當地很直觀地看到當地好山好水，優質的種植環境，能夠帶動當地農產品通過電子商務走出去;其次，文旅融合，更多是文化作為旅遊發展的靈魂，為當地注入很多旅遊精神層面的感受;農業讓大家深刻感受到特色農村縣域旅遊的特色。
楊潔表示，目前字節跳動扶貧有兩個扶貧項目，“山裡DOU是好風光”和“山貨上頭條”，分別聚焦文旅扶貧和為貧困地區打造農產品品牌，助力農產品上行，“我們將在文旅融合、農旅融合、商旅融合作出更多的探索，進一步助力脫貧攻堅和鄉村振興。”
長久穩定脫貧要靠當地內生動力
雖然市場力量在帶動貧困地區文旅產業發展能夠發揮巨大作用，但是本次沙龍的嘉賓一致認為，要達到長久穩定脫貧，還是得依靠當地自發產生內生動力。因此，企業和社會機構在幫助當地發展旅遊業的同時，也應該注重改變當地人的意識，提高他們的能力，讓他們能夠自力更生脫貧致富。
王軍認為，目前國內有些景區發展起來了，也帶動當地老百姓實現脫貧，但是當地老百姓實際上從旅遊業中獲得收益並不大。在他看來，要讓當地人更加積極參與推動當地文旅產業的發展，還應該建立機制，讓文旅產業惠及更多老百姓。 字節跳動扶貧在開展文旅扶貧工作時，就十分重視當地人才的培養，增強當地內生動力。楊潔介紹，在落地“山裡DOU是好風光”的時候，字節跳動扶貧不僅為當地打造和推廣文旅品牌，還會在當地進行新媒體技能培訓，幫助當地學員掌握內容創作、新媒體運營等技能，讓他們能夠持續通過內容創作，宣傳推廣家鄉美景好物，吸引更多人到當地旅遊、消費，也帶動當地的產業發展。
“比如，在雷山，我們培養了一批新媒體人才，讓他們可以通過內容創作，持續宣傳雷山的特色文化、物產、美景。在此基礎上，我們還重點培育了6個產業帶頭人，涉及了非遺文化、茶產業、旅遊產業等，讓他們各自從自己的專業領域宣傳雷山，讓外界對雷山的感知更立體，更全面，從而帶動當地產業的發展。”楊潔說。
“本地人是很重要的扶貧主體。”葛磊表示，扶貧企業要重視當地老百姓的能力提升，包括提升他們的服務品質，以及產品定位能力、經營能力等。同時，應該賦予當地人更多的權利，幫助他們成為旅遊產業的主體。
“扶貧的本質就是對人的改變。”葛磊說到，衡量文旅扶貧是否成功，很重要的一點就是，當地群眾是否因為旅遊的發展，開拓了眼界，改變了原來的意識，具備參與到旅遊產業的能力。只有當地人具備了自我發展的能力，才能實現長久的脫貧致富。
