今天是六月一日——兒童節，不少品牌都開始為迎接兒童節而大肆宣傳以求先聲奪人，就讓我們一起來盤點一下上週那些充滿童真童趣的營銷事件。
TOP 01 奧利奧用5萬塊小餅乾造一場藝術展
童年的夢想裡總是充斥著吃不完的美味零食和玩不完的新奇玩具，奧利奧一定屬於前者，而周杰倫應該為很多人的童年增點了不少後者的體驗。於是在兒童節的前夕，奧利奧與周杰倫走到了一起，而5月18日，在上海徐家彙地鐵站，5位藝術家耗時25天，用5萬塊餅乾搭建出一幅幅周杰倫經典歌曲《Jay》、《葉惠美》、《我很忙》……的專輯封面和宣傳海報，展現了一場特別的藝術展。
在此之前，奧利奧的廣告中用餅乾搭故宮、做遊戲、開演唱會都出現過，不過那些都還停留在畫面上的虛擬場景中，這一次奧利奧在線下實打實地用餅乾拼出了實景，而這背後是奧利奧對周杰倫粉絲的深度洞察，愛奶茶、吃甜食、不在意別人的目光，只在乎自己的快樂和體驗的創新。因此，奧利奧用能“邊吃邊唱”的奧利奧歌詞裝、周杰倫款典藏黑金音樂盒、用巧脆卷當吸管喝周杰倫最愛的奶茶……與傑迷們建立了深層的聯繫。
“讓我們玩在一起”不只是一句廣告歌詞，奧利奧通過吃穿玩用的創意設計，和對周杰倫明星影響力的挖掘，讓品牌真正和消費者們玩在一起，用花式玩法塑造出有趣活潑的品牌形象。
TOP 02 京東攜手上美影上演JOY的奇幻穿越之旅
京東自從有了618就一直在著力打造屬於自己的6月，在各大平臺賣力宣傳自然順理成章。為了慶祝6月的第一個節日——兒童節，京東攜手上海美術電影製片廠發佈了第三部品牌微電影《JOY STORY Ⅲ：重返618號》。
在短片中，京東吉祥物JOY穿越時空，遇見了孫悟空、哪吒、蛋生、黑貓警長、葫蘆娃等上美影的經典動漫人物，通過與上美影強強聯手，京東以懷舊營銷的方式收割著消費者的情懷和認同，也靈活地傳遞著活動信息。
如今，京東618逐漸從一個簡單粗暴的折扣促銷、優惠補貼的電商節日，轉變為“不辜負每一份熱愛”有著情感價值和文化元素的特殊節日，使品牌與用戶之間的連接更加深入，其形象也更加豐滿。
TOP 03 天貓再搞新文創：童真心意的中國禮物
同樣是電商自然也要爭奪6月的署名權，今年兒童節前夕，天貓新文創以“童真心意的中國禮物”為主題，融合中國七大傳統技藝——皮影戲、剪紙、風箏、臉譜、粘土畫、花燈和年畫，為孩子們帶來好吃好看又好玩的驚喜禮物。
天貓新文創敏銳捕捉到了文化消費的新出口，將越來越受歡迎的中國傳統文化引入節日營銷，打造出獨具中國文化特色、貼合本土市場消費熱點的產品，獲得了更高的議價能力。文化品牌跨界聯合消費類產品已不是新鮮事，但天貓新文創背靠電商巨頭的大數據，無疑更瞭解市場消費規律，以更貼近不同消費者需求和語境的營銷手法激活購買力，帶來顯著的實際效益。
TOP 04 釘釘的《畢業歌2020》
阿里巴巴旗下知道利用兒童節的可不止淘寶一個，自從和釘釘被小學生打了“分期五星”，就開始在魔性風的道路上一去不復返，用動漫和音樂的方式與年輕人玩起了另類互動。面對六一和之後到來畢業季，因網課與廣大學子“相愛相殺”的釘釘以一首包含著歡笑、淚水與奮鬥的《畢業歌2020》回報學生的熱情。
從《釘釘本釘，在線求饒》到《甩釘歌》、《釘醒歌》釘釘的風格顯得有些粗糙簡陋，《畢業歌2020》也是用一則則學生拍攝的網絡視頻剪輯而成，但就是這份直接和簡單更接近學生真實的青春。在去中心化+社交的大環境下，返璞歸真、迴歸真我成為越來越多用戶與品牌之間的溝通要求。在用趣味化內容博君一笑、引發共鳴之餘，釘釘也傳遞著“不認輸，不放棄，自我定義未來”的精神內核，一步步地搭建起自身有笑點更有燃點的品牌形象，契合產品針對社交和學習的雙重功能。哪裡有熱點就從哪裡拼命營銷，阿里巴巴確實深諳營銷之道。
TOP 05 海爾用60萬元獎勵救童小哥
5月21日，四川省某小區的一名5歲女童在無人的家中翻出6樓窗外，緊急時刻，正在服務途中的海爾維修的小哥從5樓徒手攀爬救下女童，隨後悄然離開。在網友的熱情尋找之下，胡云川本人很快被找到，海爾官方微博也順勢還原了整個見義勇為的救人過程，引發網友們紛紛點贊，並提倡要“好好獎勵”。海爾再次不負眾望，在次日便公佈了後續獎勵措施，授予了這名員工“人單合一見義勇為獎”，以及住宅一套。
這次事件讓海爾充分展示了品牌的價值觀：人是企業最寶貴的財富，不希望有危險的事發生，但希望社會有需要，海爾人能夠挺身而出。面對這一突發性事件，海爾的公關行為高效真誠，對外傳遞了優秀的品牌價值觀，提升了品牌形象，對內也增強了員工的凝聚力和價值認同，可謂是一舉兩得，將事件營銷的優勢發揮到了極致，值得其它品牌學習。
————
兒童節不少品牌都交出了精彩的營銷答卷，不過我們也從中發現，大部分品牌瞄準的並非00後和10後這些真正的兒童，而是標準80後和90後主打情懷牌，無論是奧利奧攜手周杰倫玩轉六一、還是京東聯手上美影的童年動畫懷舊、天貓新文創的傳統文化營銷，其目標對象都直指成年消費者。畢竟，品牌應該抓住的不只是產品使用者，更應該是有購買力的消費者。通過借勢六一，品牌們激發出消費者關於童年的美好回憶，從而建立與消費者之間的情感聯繫，這樣才能有效提升營銷效果。
本文章圖片來自網絡，僅作為推廣示意圖使用，如果涉及到版權，請與我司聯繫，我們將盡快刪除相關內容。本公司保留對宣傳資料修改的權利。本網原創的作品，拒絕任何不保留版權的轉載，如需轉載請標註來源，否則承擔相應的法律後果。
—— 加策世品牌官微信直接聊 ——
▲策世首席品牌官 王丹
品牌諮詢，直接找品牌官
—— ——
