在把不屬於自己的東西佔為己有這件事情上，世界上有兩個國家是技術遙遙領先的，一個是韓國，一個是意大利。
韓國人是喜歡把世界上所有不錯的東西都說是源自韓國，意大利人更直接一些，什麼好就明目張膽山寨什麼。
於是我們昨晚就喜聞樂見到這樣一條新聞：在發明了官方名稱為 Galaxy Note 7 的移動便攜炸彈，並徹底丟掉中國市場份額後，韓國最重要的軍工企業三星，在中國發佈會上，宣佈了與意大利著名土特產品牌“Supreme Italia”的聯名合作。
當然，整件事情的進展並沒有我上面那句話闡述的那麼清晰。發佈會上，三星先是正正經經的宣佈與“Supreme”的合作，找來了所謂的“Supreme”大中華區領導展臺，領導說的有模有樣的，說 Supreme 年底要在北京太古裡北區開一個 7 層的官方旗艦店，還要更多結合中國文化推出新品，更重要的，是和三星合作非常開心。
朋友，你是開心了，牛都吹出去了，今天都 2018 年 12 月 11 號了，北京太古裡北區最高的樓可還沒有七層呢。
再後來三星似乎帶了一波輿論，不少大 V 都在說三星是不是被騙了。最後頂著這種“被害者”心理預設，微博認證為三星電子大中華區數字營銷部高級經理的@LeoLau 回應稱，與三星合作的Supreme為意大利品牌，確實不是美國的Supreme。因為美國品牌Supreme在中國並沒有取得銷售和市場的授權，而意大利Supreme則獲得了除日本以外的亞太地區市場授權，因此得以與三星合作。
這位三星的官方回覆人員義正言辭，甚至還在評論區裡開懟，質問評論區是否瞭解這個品牌。
戲演得可真好。
三星聯名的這個 Supreme，其實就是個明目張膽的山寨品牌。在意大利，黑手黨克莫拉家族直接用Supreme Italia取代了Supreme，導致一提到Supreme不少意大利人都以為是民族品牌。
在某百科裡很容易就能查到這個家族：克莫拉是以殘酷著稱的意大利黑手黨團伙，通過敲詐勒索、洗錢和毒品等手段獲得不義之財，在過去30年裡，它是4000宗謀殺案的罪魁禍首。
當然，最近這些年，這個家族掙錢主要靠山寨。
在Supreme Italia之前，黑手黨就先山寨了一把 Pyrex Vision，就是侃爺的好基友 Virgil Abloh 在 Off-White 之前做的一個品牌，這個品牌做了不到1年就停牌了，黑手黨們火速接檔，做了個Pyrex Original。不光這個品牌之前有的產品做了，沒有的產品也都做了。除了涉足時尚產業，克莫拉家族還做盜版DVD、食品造假、名車山寨。
由於 Supreme 美國當初並沒有在於意大利市場，更別說在意大利註冊商標了，以至於給黑手黨提供了鑽商標空子的機會。簡單來說，這樣的蹭品牌行為，比中國喬丹還要赤裸。這讓Supreme Italia不論從技術還是法律意義上來說，都成為了一種“合法假貨”。
國內有不少代購給 Supreme Italia 安排了非常微商範兒的洗白話術，說這個牌子是“後起之秀”，因為來自於以手工品質和麵料頂尖奢侈品國度意大利，所以這個牌子定位全球的年輕輕奢人群，supreme italia更注重衣服設計及品質和親民，能讓更多的青年人喜愛潮牌文化並且買的起，這也是它廣受歐美明星及潮牌追隨者喜愛很重要的原因。
這牌子在意大利確實賣得不錯，因為買這個牌子的人和大部分買假奢侈品的人一樣，並不在乎哪個品牌才是真的，他們只想要個大 logo，而 Supreme Italia 剛好滿足了他們這個需求。
至於說什麼 Supreme Italila 的衣服材質好，這裡面還有點兒更深層次的故事值得展開說說。
意大利在世界上一方面是以奢侈品出名，另一方面則以造假出名。有這樣一個解釋是：很多工廠會為了某一個時尚品牌或者奢侈品投標生產產品，而這些品牌會把面料和設計都公佈給這些品牌，最終選擇一家工廠產品。那剩餘這些參與投標的工廠，通常會把已經拿到的設計和麵料方案去做山寨品，很多就被黑手黨的龐大商業帝國所接收，遠銷世界。而大部分奢侈品品牌面對這種假貨也沒什麼辦法，一方面是造假的背後勢力確實非常龐大，法律訴訟對自己不一定真的有利，另一方面造假體系還不足以影響到自己真正的消費者。
不過真正的 Supreme 也不傻，向當地法院提起了訴訟，米蘭和聖馬利諾法院均判決 Supreme 勝訴，並下令扣押了超過12萬件 Supreme Italia 的單品。Supreme Italila品牌的Facebook被刪除了， Instagram成了私密賬戶，官網會被自動跳轉鏈接到Supreme New York官方網站。
真正的 Supreme 大概也沒有想到三星作為一個“國際大品牌”會和這樣一個山寨公司搞聯名，所以今天還特意做了官方澄清，表示自己並沒有和三星合作，也沒有準備在北京開旗艦店。
故事就這麼個故事。
整個事情發生後我剛好與一些瞭解三星的內部人士聊了聊，得到的回覆和看法是，三星很少像今天這樣，隨便出來一個微博官方認證是三星團隊的人做一個如此無力的回覆，這是不符合公司辦事兒流程的。而三星在發佈會前顯然也非常清楚與自己合作的究竟是個什麼樣的品牌，這樣的合作看上去更像是為了碰瓷熱度。而從整件事情的運作上來看，這次更像是三星中國區的一次自主性操作。
三星在中國市場確實涼涼了，三星中國官微預告個發佈會一般也就能收到十多條互動。正牌 Supreme 澄清了自己和三星的關係，就看三星怎麼回覆了。
