從《舌尖上的中國》開始，中國人吃的文化被不斷翻炒，而調味品作為美食的靈魂，一直以來便是"吃"的內核，酸甜苦辣每一樣都有別樣的滋味，"辣"更是餐桌上不可或缺的文化。一瓶小小的辣醬如何創新？如何拉近與食客的距離？關於"吃辣"的各種心理被飯空辣醬團隊洞察，成為塑造"飯空" IP的契機。
飯空IP誕生記
誕生於重慶的辣醬品牌飯空，是飯空項目創始團隊的第二個創業項目，在創立辣醬品牌之前，該團隊核心人員是一支品牌數字營銷團隊，同樣，這幫重慶的年輕人也是一群吃貨，在為數個一線品牌嘔心瀝血創作後的夜晚，他們會三五相約重慶的夜市，吃燒烤喝啤酒暢談人生。做品牌數字營銷的經驗+對重慶美食的熱愛，這個團隊一直萌有做一款自己產品，打造自己品牌的想法，這個想法在遇到重慶德莊集團董事長後一拍即合。
深諳消費者心理及品牌營銷之道的飯空團隊，深知加強品牌記憶點的重要性，在品牌誕生之初就給品牌定下了要做IP，立"人設"的想法。縱觀當下的品牌，動物IP正是火熱，互聯網品牌的貓、狗、豬、牛、駱駝、考拉、松鼠、海豚等動物們"混"得風生水起，動物怕是不太好找出路了；但憑空捏造無中生有的形象更是無法形成記憶點。能夠讓人一看就懂，又有自己清晰"人設"印象的IP，應該如何探尋？
飯空團隊希望從中國文化裡的IP去延展探尋，這才誕生了"飯空"形象。
飯空的形象帶著中國神話英雄孫悟空的印記，你能看到飯空辣醬LOGO創意來源於金黃緊箍咒，但它又不完全脫胎於孫悟空。齊天大聖孫悟空給人的感覺是熱血的、激情的，但要讓這個最終西天取經的鬥戰勝佛和吃貨聯繫起來，還是有些牽強；飯空團隊又想到了青少年最愛追的動畫《龍珠》，龍珠裡的孫悟空更有"人"的一面，甚至人性到有一個孩子孫悟飯，悟飯+悟空=飯空，這裡面既有齊天大聖，又有年輕一代的悟飯，有80、90後一代人的《龍珠》回憶，又與"下飯醬"的特性吻合，簡直是天作之合！
飯空的外形只是一個開始，要注入靈魂還得靠豐滿的個性。飯空希望承載的精神內核是煙火氣、接地氣，它不與社恐共鳴，不與孤獨為伍，反而是希望喚起人們心中的熱情，如同對食物的熱愛一樣，做一個熱血而積極，囿於廚房與愛的人。
辣醬抓住的是消費者的胃，而飯空品牌想要留住的是消費者的心，在如何抓住你的心的道路上，飯空IP也做了諸多嘗試。
1、豐滿內容，飯空IP做吃貨的代言人
作為人設，需要有自己的個性語錄，要成為吃貨界的"頂流"，讓吃貨們紛紛pick，為飯空打call，少不了要與吃貨們共進退，才能夠順利"出圈"，因此飯空產品的大部分語錄都圍繞著吃，例如"醬裡有肉，心裡有光"、"大口吃肉，肆意人生"、"生活加點辣，什麼也不怕"。
自2019年開始，飯空在B站上聯合了多位吃貨博主進行飯空測評，向用戶們引薦這位"三句離不開吃、充滿吃貨人生哲學精神"的小夥子飯空，在測評產品的同時，將飯空吃貨言論分享觀眾，引發一波共鳴。
同時，飯空也在啟動吃貨語錄計劃，徵集最懂得吃、最能吃、吃得最美、吃得最創意的用戶來發表自己的語錄，將熱血中不乏呆萌的吃貨人設進一步推廣。
2、品牌跨界聯合，積極探索短視頻平臺等新型玩法
飯空是脫胎於德莊集團的全新品牌，依靠德莊背書，合作資源豐富，飯空與多個品牌進行了跨界聯合。其中最有趣的當屬辣味聯盟：飯空與重慶火鍋牽線，聯合打造活動，讓各個"辣"品牌現出人形，與牛油火鍋跨界打造充滿少年氣息的"熱血CP"，與青椒火鍋跨界玩轉"辣個夏天"的溫柔浪漫，讓人迷上飯空的"撩撥"能力。
不單單是"撩"了各個品牌，飯空的創始人還在社交平臺上嘗試"小廚房"系列短視頻，以微觀廚房的角度解鎖廚房菜系，打造#飯空辣醬的100種吃法#，畫風精緻可愛，角度新穎奇特，觀眾們紛紛被戳中萌點。
3、 打造衍生品 飯空為你所愛
打造衍生品是大家耳熟能詳的IP玩法，例如文化衫、產品揹包、毛絨玩具等等，飯空衍生品的玩法更加創意趣味，在這方面更加朝著故宮淘寶看齊，希望打造出來的衍生品是實用且由創意價值的，而且主要圍繞廚房場景產生，與吃貨人設緊密相連。
例如廚房的飯空定時器、飯空便籤、飯空調味罐....每款產品都是限量推出，而且均是吃貨剛需產品，讓用戶非常想要集齊全套。
4、 闖入動漫圈 未來要撩鳥山明
飯空想要影響吃貨青年這一群人，並引領所有人都熱衷於吃，懂得吃，深入瞭解吃；同時也將飯空IP塑造成為最大的辣醬吃貨IP，並能夠將重慶辣文化、中國吃文化進行輸出，成為我們的國民品牌，因此飯空團隊表示，希望未來飯空辣醬發展起來，能夠與飯空的靈感來源之一，《龍珠》的創作者鳥山明進行跨界合作，讓鳥山明為飯空創造衍生動漫，推廣飯空辣醬，同時也推廣中國的美食文化。
剛剛起步的飯空，憑藉這一超級IP一步步抓住用戶心，不知道你是否被抓住了呢？
