我一直覺得，拼多多是最會利用人性弱點的互聯網公司，放眼全世界也沒有對手。
前幾日，拼多多上線的“雙11提現活動”，對人類貪慾把握之精準，各種心理學定律運用之嫻熟，都令人歎為觀止。
首先，只要點開微信群聊裡那些最招人煩的拼多多鏈接，你直接就會看到拼多多發給你一個大紅包（60~80元不等）。
定睛一看，最底下還有一行小字激勵著你：
累積到100元就能提現到微信零錢。
至於怎麼累積，拼多多也給你指明瞭：
“分享給好友，再領一次現金。”
不知不覺間，拼多多已經用心理學玩弄了你一把。
討價還價時買家的最佳策略，是先把錢塞到賣家手裡，比如賣家開200，你出100，然後把100塊塞到賣家手裡，他若不同意，你就讓他把100塊還你，一般人很難把到手的錢拱手還回去，只好同意了你的開價。這就是心理學上的“損失規避”：
失去的痛苦要遠大於得到的快感。
看到賬戶裡拼多多硬塞給你的白花花銀子，你忍心不要嗎？
於是你把鏈接分享到各大群聊，每次朋友點擊都能幫你漲幾塊錢，七八次後你的紅包金額漲到了：
你一看還差五毛就能提現了，於是更賣力的開始轉發，但你忽然覺得不對勁，因為紅包金額開始越漲越慢，原來此時每次好友點擊幫你增長的金額已降為：
0.01元
是的，你沒看錯，就是一分。
開頭那60多塊紅包，和前幾次點擊幾十塊的增額，其實都是幻象，99塊5之後才是動真格的。
每次好友點擊能幫你增加一分錢，意味著你距離提現還差50個朋友。
行百里路半九十，拼多多把這句話發揚光大，變成行百里路半99.5。
即便知道真相的你眼淚掉下來，你能及時止損嗎？這時停下來，剛才這麼多朋友和群聊不就白騷擾了嗎？
於是你明知是套路，明知是騙局，還是義無反顧往坑裡跳，這就是心理學中的沉沒成本：
你在一件事上投入越多，便越難以放棄，因為放棄意味著前功盡棄。
多少賭徒就是因為沉沒成本最後輸的侵家蕩產，多少不合適的夫妻也因為沉沒成本無奈的湊活掉一輩子。
用沉沒成本狠狠敲打靈魂的同時，拼多多也很貼心的為我們指出一條明路：群發。
現在你知道這幾天收到這麼多的“拼多多騷擾”都是怎麼來的了吧？
當你騷擾了50位好友，人脈耗盡後終於修成正果撞線成功：
“提現”後卻發現得到的是兩張“現金券”，並不是之前白紙黑字宣傳的“微信提現”（而且還限時12小時使用哦，驚不驚喜？）：
這已經涉嫌虛假宣傳和詐騙了：
到這一步，聰明點的都知道該打住了，但還是有部分沒腦子的會被沉沒成本死死拖住，真的去拼多多上花費1000元，只為了不浪費這兩張“滿1000減50”的現金券。
這活動拼多多8月份就搞過一波，這次雙11祭出不過為了再收割一波韭菜罷了。
“雙11提現”的本質，和之前的多多果園、拉人頭拼單一樣，都是利用了人性中各種弱點，讓愛貪小便宜的人們前赴後繼的為拼多多營銷。
曾經有文章評論，拼多多本質是一款“跑在微信上的遊戲”，整個應用處處透出遊戲高手對人性的深刻理解，還有喚起、駕駛“人慾”的高超技巧，許多產品、運營方面“點子”都是遊戲“標配”。
這也是我厭惡拼多多的原因，從誕生那刻起，拼多多就不是個購物平臺，而是藉由微信進行病毒傳播的網絡遊戲，先利用人性弱點令用戶成癮，再通過社交擴散，反覆循環。這套路伴隨拼多多誕生，深深刻入它的基因。無論包裝多好，傳統電商平臺在意的購物體驗，口碑、售後服務必然不再重要，因為只要它能駕馭人性，利用大家的貪婪，就可以讓用戶持續上癮。
我也聽周圍有人說，自己真的成功提現了100元，這其實已不重要了。就算有極少數人最後真的提現成功，拼多多在你身上薅走的羊毛，榨取的時間，耗費的人情，也遠遠不止100塊這麼簡單了。
任何商業模式創新，都應以提高社會整體運行效率為目標，就電商而言，無論亞馬遜、ebay，還是淘寶，其誕生時業務模式都以解決線下商業信息流與物流痛點為目的，正是在此前提下，他們才能不斷髮展壯大。只賺錢而不為社會創造正向價值，往往都會受到政府監管，從禁止廣告的菸草業，到遊戲產業的防沉迷系統都是這個道理。
不久前，微信正式出臺新規，新增了不得誘導或誤導下載/跳轉類內容，禁止好友助力、加速、砍價、任務收集等違規活動，禁止違規拼團等。是否針對拼多多不得而知，但顯然拼多多的發展模式，不僅破壞整個電商行業生態，也傷害了微信用戶的體驗，如果騰訊保持清醒，就不應容忍拼多多繼續野蠻生長。
而大家真想賺點外快，出去搬磚來錢都比這容易的多，至少搬磚不會在微信上讓朋友們煩你。
過去我曾講過，心理學定律與人性弱點宛如太陽東昇西落，都是無法改變的自然規律，我們唯有在客觀規律下保護好自己，不要成為不良商家的炮灰，而對於拼多多，最優解無外乎：卸載。
