近段時間，官員“直播帶貨”在全國成為一種潮流，向來“先行一步”的廣東更是提早抓住這一“風口”，不少市縣（區）主官擼起袖子開直播，為當地產品尤其是農副產品“打call”，以打開銷路、提升銷量，對沖新冠肺炎疫情造成的影響。
根據公開報道，今年2月以來，廣東已有超過10名市縣（區）主官走進直播間。這並非簡單地趕時髦、追潮流，而是疫情下的主動求變。
一場突如其來的疫情，讓農副產品物流運輸和交易受限，不少農副產品陷入滯銷困境。這不僅打擊了當地經濟發展，更增加了因疫情致貧、返貧的風險。
何以解滯銷之困？習近平總書記今年4月在陝西考察時一語道破：“電商在農副產品的推銷方面是非常重要的，是大有可為的。”“大有可為”四個字，深刻指出線上經濟的巨大潛力。
就目前效果來看，廣東的市縣（區）主官們交出了一份亮眼的帶貨成績單。除此之外，這種方式還帶來了哪些新氣象？是應急之舉，還是長效之策？能否解農產品滯銷之困？
解鎖網絡銷售新技能
一場疫情，讓廣東一批領導幹部解鎖了網絡銷售新技能。這是領導幹部積極擔當、主動作為，落實統籌疫情防控和經濟社會發展要求的體現。
市縣（區）主官們賣的貨五花八門，以特色農副產品居多。例如，東莞市市長肖亞非推銷該市的服裝衣帽、電子產品和農副產品；韶關市市長殷煥明為該市旅遊業和農特產品代言；乳源、徐聞、饒平、遂溪、連山等縣的縣委書記或縣長，則分別為茶葉、菠蘿、柑橘、番薯、大米等農副產品帶貨。
韶關市始興縣縣長葉洪番化身“網絡主播”，通過直播的方式“吆喝”叫賣枇杷。
直播時，市縣（區）主官一改往日嚴肅的形象，化身網友的“老朋友”，使出渾身解數帶貨：有的在直播間裡賣力“吆喝”，有的把直播場景放在田間地頭，還有的下田挖紅薯、摘果子。雖然他們大多都是職業生涯第一次，但表現可圈可點，並得到廣大網友的認可。可以看出，他們對直播非常重視，在“場外”做足了準備。
“流量”到“銷量”的轉化率也頗高。據公開報道，湛江遂溪縣委書記餘慶創首場直播吸引288萬名網友觀看，90噸番薯銷售一空；韶關乳源瑤族自治縣代縣長鄧國雄直播3個小時，銷售額突破18萬元；潮州饒平縣縣長陳躍慶一場直播賣出2萬多斤潮州柑；梅州五華縣縣長朱少輝直播一小時接到2.1萬單。
由此可見，市縣（區）主官似乎帶有天然的“網紅屬性”。實際上，正是由於他們主動擁抱互聯網，用最新的溝通方式和互動手段，與民眾、網友交流，為農民紓困解難，用真實和真誠打動了網友。這無疑是一種成功的政務服務創新。
在廣東，市縣（區）主官直播今後將成為常態。日前，廣東省農業農村廳與某電商平臺達成戰略合作，未來三年內，每月都會有市縣（區）主官線上直播、助農賣貨。
但是，市縣（區）主官們平時公務繁忙，沒有太多時間放在直播帶貨上。為解決這個問題，廣東有些地方嘗試組建工作團隊，如在省農業農村廳指導下，省人大代表、連山壯族瑤族自治縣縣長馮紅雲正計劃組建團隊，為她提供內容策劃和拍攝等工作支撐。
相信在未來，廣東還會出現更多更專業的“網紅”領導幹部。
用好“有形之手”“神奇之手”
其實，市縣（區）主官並非是做“主播”這麼簡單，而代表的是政府這隻“有形之手”，表面上是推銷產品，內涵則在於發揮政府引導作用，激活市場的主導作用，以延伸農業產業鏈，助力鄉村振興、消費脫貧。
如今，互聯網“神奇之手”的作用日益顯著。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）4月28日發佈的第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，我國網民規模突破9億，數字經濟擁有堅實的用戶基礎。
廣東是互聯網大省，據《中國互聯網發展報告2019》評估，關東互聯網發展水平位居全國第二。根據廣東省信息基礎設施建設三年行動計劃，2020年底前4G網絡將在全省城區、鄉鎮、行政村全覆蓋，5G網絡建設也在部署實施中。廣東數字農業農村建設的加快推進，農村電子商務的快速發展，為“互聯網+”農產品出村進城打下堅實的信息技術基礎。
如何用好“有形之手”和“神奇之手”？市縣（區）主官“觸電觸網”就找到了一個很好的結合點。比如，遂溪縣下六番薯雖然早已是國家地理標誌產品，但名氣一直不夠大，縣委書記餘慶創的一場直播，不僅將品牌徹底打響，也示範帶動了當地直播電商的發展。
直播帶貨打開滯銷缺口後，產品特色和質量等市場要素則決定了能走多遠。
領導幹部直播帶貨，意味著用個人的信譽甚至地方政府的信用為產品“背書”。對消費者而言，這樣的產品更信得過；就產品本身來說，直播倒逼幹部們對產品從源頭到流通的各個環節要知根知底、嚴格監管。
據馮紅雲透露，曾有蜂農找她幫忙帶貨，但在瞭解到其自產的蜂蜜還達不到食品安全要求後，便婉言拒絕了。這種嚴把質量關的堅持值得肯定。
更大的功夫要下在屏幕外
面對疫情挑戰，危中求機、化危為機方是制勝之道。正是看到了直播電商的新機遇，市縣（區）主官們才紛紛披掛上陣，借直播東風，撬動產銷變革。
在直播推銷農產品受歡迎背後，是廣東各地對改革農業生產方式的積極探索。以徐聞為例，3年前開始發展多元化產品，已引進推廣9個新品種，菠蘿銷售期從一個半月變為半年；菠蘿加工能力從10萬噸增至22萬噸，並開發出菠蘿酒和鳳梨酥等深加工產品。
表面上看，面對疫情挑戰，市縣（區）主官直播帶貨是無奈的應急之舉。但實際上，在他們的帶動下，這種形式可以轉化為常態機制，成為解決農副產品滯銷問題，幫助農民脫貧增收，拉動當地經濟發展的良策。
廣東不少地區已在加快直播電商領域佈局，推動傳統產業數字化轉型。如廣州今年3月出臺直播電商發展行動方案，從培育直播機構、孵化網紅品牌、培訓帶貨達人等方面提出16條政策措施；清遠則大力培育了一批鄉村新聞官，作為直播推銷當地農副產品的中堅力量。
必須看到的是，官員直播帶貨背後是一個系統工程，涉及人財物產供銷等若干環節，倉儲、物流、質檢、保鮮等環節配套都需跟上節奏。因此，市縣（區）主官們要把更大的功夫下在直播屏幕外。
來源：南方+客戶端
編輯：卓佩儀
校對：陳大鑽
