2020年是全面建成小康社會收官之年，舉世矚目的中國超大規模減貧鬥爭進入最後階段。而在陝西，有一位電商界的"網紅"教授，他身上有許多光環，但他最中意的還是 "農民電商教授"的身份，他特別強調"農民"這個前綴，因為多年來他深入基層，腳踏實地，全心全意幫助農民脫貧致富，是一位真正接地氣的"農民教授"。
他，就是西安郵電大學的張鴻。
張鴻，男，二級教授，陝西省教學名師，入選陝西省高層次人才支持計劃。兼任中國電商協會產業融合委員會副主任、工業和信息化部信息通信經濟專家委員會委員、陝西省決策諮詢委員會委員、陝西省經濟學學會會長、西部數字經濟研究院院長、陝西省電子商務協同創新研究中心首席專家等，黨的十九大精神陝西省專家學者宣講團成員。
做好團隊建設，打造西郵名片
張鴻教授歷經十多年的磨礪，組建出了一支高水平的西郵電商團隊。2004年成功申辦電子商務本科專業，2005年與阿里巴巴合作成立淘寶西安大學，開展電子商務培訓，2008年獲批陝西省特色專業，2014年入選陝西省省級教學團隊，2015年獲批陝西哲學社會科學重點研究基地——陝西電子商務協同創新研究中心。核心成員要求必須在電子商務領域具有十年以上工作及研究經歷。即便是如此高標準，團隊目前仍有眾多專、兼職研究人員、教授、副教授，其中多人具有博士學位，數位團隊成員獲聘省市級電子商務專家顧問。
深入基層一線，助力精準扶貧
自2010年起，張鴻教授就帶領團隊做陝西省電子商務的研究課題。他發現，在城市裡淘寶購物很方便快捷，而在廣大的西北農村，由於比較閉塞，信息不暢通，當農產品飽和過剩時，好多東西積壓過剩腐爛，只能匆匆扔掉，白白浪費農民一年的精力。看到這個現象，張鴻教授坐不住了，他決定暫時放下學術，去真正的農村，看用自己畢生所學的技能和所掌握的知識能否幫到農民兄弟。
"只有深入實際進行走訪才能掌握整個流程的各個環節，只有腳踏真實的鄉村土地，深入草根基層，才能獲得大量鮮活的數據和經驗，獲得豐富的研究素材和學術來源。"張鴻教授如是說。多年來，張鴻教授帶領西郵電商團隊奔波於西北50多個區、縣的田間地頭，幫助基層政府、農民及電商從業者解決實際困難。
馬額鎮的的蘋果因為不夠甜而出現滯銷問題，張鴻教授在馬額鎮一待就是三天，在經過深入的調查研究後，他提出既然甜度不夠，那就主打糖尿病患者適宜食用的蘋果銷售，很快解決了馬額鎮的蘋果滯銷問題，為當地果農帶來一筆高於預期的收入。
宜川縣殘疾人付凡平壺口酥梨嚴重滯銷，張鴻教授得知後，組織團隊成員帶領MBA學員30多人奔赴宜川縣進行幫扶。團隊從線上線下渠道建設、品牌塑造、營銷策略等方面為企業提出對策建議，並在學院發起公益助農捐購活動，通過微信、微博、微店等方式幫助推廣宣傳。
在張鴻教授的幫助下，山陽姑娘喻琰將傳統掛麵做成了產業化，通過電商推出線上銷售養生面，以及芝麻香油、蜂蜜、商洛核桃等農產品，使得公司年產值1000萬，利潤逾百萬；徐祥勇借力於電子商務在家鄉鎮安創業，專門做"高端臘肉"，頭一個月就收入24萬元，受到鼓舞后，又建立了從養殖到加工的全產業鏈基地。他們二人與另外兩位青年企業家又聯合成立了"印象商洛"電子商務平臺，通過這個平臺把本地特色農產品銷往全國，打響"商洛山地農產"品牌，帶動家鄉父老脫貧致富。
張鴻教授還幫助西安郵電大學結對幫扶對象宜君縣編制了《電子商務發展規劃》等政策文件，並獲得省委網信辦批覆實施，指導宜君縣建立農村電子商務綜合服務體系以及農產品溯源系統，幫助完成"唐八件"、"錦照金"等品牌註冊，有效提升當地農產品的影響力，產生了良好的經濟效益。
張鴻教授先後給省、市、縣、區制定電子商務規劃方案20多個，服務各級政府和電商企業50多家，取得了明顯收益，湧現出了
"山陽模式""照金模式""武功模式"等縣域電商發展特色模式。以武功縣為例，引進知名電商企業168家，電子商務每天發貨8萬餘單、日交易額500多萬元，電子商務創業人員近萬人，促進就業2.5萬人。武功"買西北、賣全國"的模式已成為全國縣域電商八大模式之一，不僅成為西北地區乾果類產品的集散中心，更是促進了農產品種植、加工、銷售以及增加附加值等產業鏈各環節的效益提升。
扶貧先扶智，讓更多老百姓受益
對於深入基層，當時的張鴻沒有考慮很多就出發了。但萬事開頭難，很多農民懷疑他，"就憑一根網線和電腦，不出門，就能把我們的東西賣出去？"由此他才知道，原來，"做電商不光是賣出東西的事，最主要的是改變觀念。"張鴻教授著急了，光扶貧不夠，要讓大多數農民摘掉窮帽子，腰包鼓起來，得靠政府、企業帶動。
於是，張鴻教授基本天天往農村貧困地區跑，忙著在各市縣義務舉辦電商大講堂，電商培訓活動，這可是一項真正的惠民利民工程，是一場改變頭腦的風暴。他不但向學生講，更向基層幹部、大小企業主和農戶，以及更多的留守婦女宣講電商知識。
位於秦嶺南麓的山陽縣是國家級貧困縣，張鴻在此舉辦的"電商大講堂"極受歡迎，每次講座，這裡的村幹部、群眾，機關單位和大小企業主們都一個不落，將上千人的會場擠得水洩不通。場景為什麼如此火爆？張鴻說，還是因為農民從電商中得到了好處，有了實惠他們自然就愛來聽課了。
這樣的電商講座，當時張鴻每月有十餘場。他三天兩頭往農村，尤其是貧困地區跑，進到每個村鎮"掃盲"，一年多來，人整整瘦了一圈，常常帶病堅持，到最後，張鴻教授和各個村鎮幹部都成了熟人，大家都捨不得他離開。
張鴻教授及其團隊充分發揮西郵的高校優勢，不斷加大宣傳，加強引導，努力營造良好的電商氛圍環境，積極為各級政府開展領導幹部及電商從業者專題培訓，先後舉辦宜君縣電子商務骨幹培訓班、略陽縣電商扶貧培訓班等，並實地奔赴貧困地區開展培訓，覆蓋人群達2萬多人次。
2017年3月21日，《中國教育報》以顯著位置刊登了"電商教授"張鴻，開創了個人上頭版頭條的先河。 2018年3月24日，由中國電子商務協會產學研創新中心主辦的2018年中國電子商務產教融合峰會暨頒獎盛典在山東省濟寧市召開，張鴻教授榮獲"2017年度中國電子商務產教融合突出貢獻個人"獎。2019年3月1日，以"新時代、新物流、新機遇"為主題的2019陝西省物流發展大會暨陝物聯2018年度總結表彰會在西安召開，張鴻教授榮獲"改革開放40年•陝西省物流行業傑出貢獻人物"榮譽稱號。
2019年，國務院扶貧辦社會扶貧司發佈《全國電商扶貧典型案例》，通過在全國徵集、評選，共產生了60個典型案例，其中，西安郵電大學選報的《把電商精準扶貧論文寫在三秦大地上》成功入選，成為全國入選的3個高校扶貧案例之一；同年，教育部組織開展了"第二屆省屬高校精準扶貧精準脫貧典型項目"的推選活動，31個省級教育行政部門和9所部省合建高校推薦的98個項目中，西安郵電大學申報的《電商教學團隊把扶貧論文寫在絲綢之路上》入選，是此次陝西省唯一入選的案例。
已近花甲之年的張鴻教授獲得了很多成績和榮譽，但依舊不改學者本色。無數個週末、假期，他帶領團隊奔波在三秦大地，田間地頭、企業、鄉鎮。常有人問他"您作為一個大學教授，本來可以在校園裡安穩的做著學術研究，卻為何要如此奔波勞累？"張鴻教授總是回答"我們遇上了互聯網的大好時代，沒有理由不去奮鬥。研究好、做好農村電子商務，幫助更多的貧困戶富起來，過上好日子，這是向自己的專業致敬"！
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部分素材來源：西安郵電大學官微、陝西網、央廣網、中國農林科技網
