在以往，“抗衰老面膜”、“遮瑕膏”、“美容院”等等關於“美”的詞語是女生的“專用詞”，但如今，這些也成為了“他們”的日常，一瓶”大寶“抹全身的時代已成過去式。
無疑，“豬豬男”、“小鮮肉”已成為如今中國社會的主流審美標準之一，這也預示著男性“顏值經濟”正在崛起。那麼，其背後又隱藏著哪些信息點呢？
我們先來看一組數據：
在95後男性群體裡，有18.8%的人使用過BB霜，18.6%使用過唇膏/口紅，18.6%使用過眼線筆/眼線液，8.8%使用過眉筆/眉粉/眉膏。此外，每三個買粉底的男性裡就有一個是95後；
中國男性美妝市場已於2017年超過韓國，成為亞洲最大大市場；
2016年-2019年，中國內地男性護膚品及化妝品市場的零售額平均年增長速度達到13.5%，遠高於全球的5.8%；
據《2019男性護膚消費趨勢報告》顯示，四線及以下城市是男性護膚的第二大市場，且消費人數和消費金額高於其他線級城市，並穩定增長；
2019年1-7月男性美妝成交量同比增長為140.36%；
天貓2019年雙11預售首日，男士彩妝成交同比增長56%，其中素顏霜銷量最高。此外，男性醫美花銷增幅為女性的1.2倍。天貓醫藥保健品類排行榜中，男性最愛買位於第一的是乳清蛋白；
2019年雙11預售期間，醫療美容產品成交同比增長158%，其中，男性消費者購買比例達28%；
2019年雙11電商用戶性別佔比分佈中，男性佔比49.6%。
從以上數據，我們可以得到以下幾個信息點：
1、男性化妝低齡化；
2、男性的“顏值”消費力逐漸向女性看齊；
3、男性護膚從“單一需求”向“多元需求”轉變。
那麼，是哪些因素促使男性越來越愛“美”？
「電商評論」觀察到有以下三點因素促使新時代男性越來越愛“美”：
潮流文化的影響
在“韓流”等外來文化的影響之下，中國綜藝節目、偶像類電視劇等鏡頭裡的中國男明星的臉蛋不再是清一色“陽剛”，而是多了些許“陰柔“，這點在《偶像練習生》、《青春有你》等在泛95後群體裡具有深遠影響力的選秀類綜藝節目裡尤為凸顯，甚至你會驚奇地發現，某些男生的妝容比女生還要精緻。
無疑，在外來文化及偶像的影響之下，90後以及代表著中國未來的“Z世代”的主流審美已悄然發生變化，“精緻”不再是女性的專屬，男生也可以“美”過女生。
此外，從側面可以反映出，中國社會對於男性化妝、美容愈來愈包容。
社交平臺的助推
曾經有人統計過，無論是在YouTube上還是在B站上，10個美妝博主裡有5個是男的。雖然無法驗證這數據的真假，但我們不得不承認，在小紅書、抖音等等“種草”類社交平臺、短視頻平臺上，我們看到越多越多的男性當起了美妝博主分享護膚知識、化妝知識。比如在全球享有盛名的美妝教父Goss大叔（活躍在YouTube上）、“口紅一哥”李佳琦等等。
Goss大叔
職場的所需
美麗經濟學創立者、美國著名勞動力經濟學家丹尼爾·哈默梅什在其《顏值與勞動力市場》的論文中提出，顏值和終生勞動力總收入呈較強的正相關性。並指出，高顏值人群時薪比平均高5%；低顏值人群時薪比平均低7-10%。另韓國經濟學家Soohyung Lee和Keunkwan Ryu基於丹尼爾·哈默梅什的研究成果，發表了題為《婚姻和勞動力市場的整容手術效應》的研究論文，文中指出，顏值與薪金收入、配偶收入呈較強的正相關性：顏值最高的男性的薪金收入要比顏值中等的男性高15.2%。
此外，經濟學家約翰·卡爾·斯庫茲和卡米爾·古扁列韋斯在其研究論文《顏值和終生收入》中指出，顏值與高初中課外活動（學生會、社團、體育項目）參與度、自信度、五種人格特質等呈較強正相關性，換言之，高顏值的人將更容易引起人的注意，並以此獲得更多的展示自我的機會。
因此，在種種因素的影響之下，中國男性越來越注重“顏值”，也因此帶動中國男性護膚品及化妝品市場的發展。
但顏值不止於“臉”上功夫。
鞋服、頭髮等等作為形象工程的“第二道關卡”，自然也備受男性的“關照”。
▌ 鞋服要夠“潮”
相關報告指出，服裝、鞋是男性網購較多的商品品類，在購買頻率上，分別位居一、二名。其中，潮牌愈受關注。
據相關數據顯示，2015至2017三年間，男性在潮牌消費上從29%增至36%。
此外，「電商評論」還觀察到，“Z世代”泛95後更願意為“興趣”、為社交、為取悅自己而買單，“品質”不再是他們所關注的唯一焦點，比如，他們會願意為了一件聯名T恤而去排隊、花個原價幾倍的錢在毒APP上買鞋。
而且，95後年輕男性熱衷國潮等服裝商品，比如漢服、有漢元素的嘻哈服裝等等。也因此，李寧、安踏等等國貨也因“潮”而火，市值更是大漲。
▌ 護“發”攻堅戰
毋庸置疑，熬夜已成為90後、95後甚至是00後的日常，隨之也帶動了“夜經濟”的繁榮，但也爆發了一個問題，年輕人脫髮越來越嚴重。
相關報告指出，脫髮人群中，男性約1.63億，女性0.88億。其中60%的人在25歲就出現脫髮現象，而且比上一代人脫髮年齡提前了整整20年。
再精緻的五官也hold不住“地中海”。因此，這一屆的90後早早地開始護髮。
據淘寶發佈的2018年《中國男性消費報告》數據顯示，防脫品類年銷量增幅104%，其中90後購買生髮防脫產品人數增長192%。
此外，據今年的天貓雙11數據顯示，在所有購買假髮套的人群中，90後以42.41%的比率成為假髮套購買主力軍；其中未滿20週歲的00後以8.36%的比率打敗了奔六的60後們，位列第四。當然，這個比例中，我們還得考慮有部分人是出於修飾等需求而進行購買的。
總而言之，脫髮年輕化趨勢明顯，也因此，推動了整個行業的欣榮發展，同時也推動了植髮市場、相關科技產品的發展。有相關報告預計，到2020年，整個養髮及相關產業規模有望超過400億元。
總結：
無疑，男性更愛“美”對於品牌商而言，是機遇也是挑戰，因為這一屆的年輕消費者與70後、80後有著不一樣的個性主張，如何與他們“同頻”，這便要看品牌商如何去善用“潮”這個元素以及在與他們溝通過程中如何展現品牌的“真誠”。
