國產電影市場運作普遍具備營銷意識。從最初的產品觀念、推銷觀念向整合營銷、立體營銷、全面營銷轉變。
1995年以後實行的分賬發行其實首先甩給中國電影人的是摸著石頭過河，電影製作人在一夜之間必須面對自己發行電影的局面，於是國產電影營銷從產品營銷、推銷等營銷的初級階段開始起步，通過《離開雷鋒的日子》摸索主旋律電影市場導向製作、通過《甲方乙方》摸索中國特色電影賀歲檔期，也歷經《荊軻刺秦王》嘗試藝術與市場相結合大片失利的陣痛，終於在《英雄》迎來市場營銷的豐收。
隨後，中國電影市場營銷上升了一個臺階，大片營銷、口碑營銷、網絡營銷、新聞事件營銷、整合營銷、品牌營銷等手段和策略不斷翻新，連續創造《畫皮》、《建國大業》、《讓子彈飛》、《唐山大地震》等票房傳奇，更探索出《瘋狂的石頭》、《失戀33天》這樣典型的國產小成本製作影片如何贏得市場的案例，市場營銷終於在中國電影產業開花結果。
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