7月19日,碧桂園再次登上《財富》世界500強榜單,並以335.7億美元(人民幣2269億元)營收排第353位,較上年躍升114位。
但站上新高度的另一邊,它也正面臨越來越大的新挑戰。
有人將碧桂園的廣告語“給你一個五星級的家”改成了“給你一個五星期的家”,或者“給你一個五星級的坑”。
一
碧桂園,又塌了!
7月27日上午,六安發佈(安徽省六安市委、市政府官方微博)發佈消息稱,7月26日23時40分許,金安區碧桂園·城市之光建築工地發生一處圍牆和活動板房坍塌,導致6人死亡、1人傷情危急、2人傷勢較重。
事後不久,碧桂園發佈聲明,它已通知所有施工合作單位立即停工,徹底排查和整改安全隱患。
它早該這樣了。
在此之前,碧桂園就已事故頻發,備受關注與質疑。
4月7日,廣西崇左碧桂園項目二期一工地發生坍塌,致1死1傷;
6月24日,上海奉賢區碧桂園在建小區工地發生模架坍塌事故,致1死9傷;
7月2日,位於河南省安陽市中華路的碧桂園在建工地發生火災;
7月19日,河南省淅川碧桂園工地發生火災;而這一次的六安市碧桂園·城市之光工地事故則致6死多傷。
這邊安全事故頻發,另一邊銷售人員瘋狂打雞血,甚至傳出喝雞血照片……
7月16日,網上流傳碧桂園漳州御江府項目集體“喝雞血”召開誓師大會。現場流出的圖片上醒目地寫著一行大字:
15天衝刺4000萬,全力以赴,使命必達。
![6死10傷!碧桂園,又塌了!](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
雖然碧桂園漳州項目工作人員隨即回應稱,沒有真的喝雞血,只是形式而已,“喝雞血的話,太不人性化了,而且有寄生蟲,不可能喝的。”集團也火速發佈了關於區域項目加強內部管控的提示,自我批評此舉給企業品牌帶來極其惡劣的影響。
但這緊急提示顯然沒能改變碧桂園的“厄運”,提示才不過10天,就又有了更嚴重的六安事故,以及6個生命的逝去……
二
碧桂園是以追求“快週轉”著稱的企業。
前段時間,碧桂園一份內部文件曝光,“設計當天內出圖(通宵)”,“3個月開盤,4個月資金回正,5個月資金再利用”……讓其一度處於風口浪尖。
另外,碧桂園還發布了與高週轉匹配的激勵和懲罰措施,主要針對三四五線城市的項目總經理。如:項目摘牌到開工超過40天即撤職、開工工期大於7個月,項目總撤職。
更早之前,有人曾披露了碧桂園“從拿地到示範區30天開放”的速度,讓業界驚歎。
碧桂園的遊戲規則是大浪淘沙,業績不行就是要被淘汰。考核標準下來後,拿不到地,走人;工程質量落後,走人;賣不動房子,走人……
有員工表示,經常有朝不保夕的感覺,非常焦慮。一位投資部副總裁透露,自己在2016年瘦了15斤。“我壓力大,不過習慣就好。你只要跟公司走,與外面比就是跑的速度,我們比同行工作節奏快,到碧桂園每個人都是工作狂。”
三
這一系列事件,反映的也是房地產行業的無奈。
“米宅米宅”總結開發商的艱難:一個是“窮”,一個是“忙”。
以前,開發商個個富得流油,如今個個“負”得流油。
2017年典型房企負債情況一覽表▼
![6死10傷!碧桂園,又塌了!](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
2018年上半年,房企融資渠道收緊,負債可能要比去年更嚴重。房企財務成本在上升,利潤空間被大幅壓縮,小開發商甚至可能出現嚴重虧損。
太窮,只能忙著用轉週轉回籠資金續命。這也是碧桂園快週轉的原因。而碧桂園更非個例。
5月泰禾華東區域為了衝刺2000億元銷售目標,公然要求員工放棄所有休假;稍早前富力更是甩出一紙文件,取消員工午休……
只要市場火爆,樓市就呈現賣方市場的特徵,一系列醜惡的現象就會出現。住房質量出現問題,是非常可怕的事情,這等於給社會埋下了無數地雷。
“給你一個五星級的家”,還是“給你一個五星期造的家”?
不禁又讓人想起碧桂園的企業文化:“希望社會因我們的存在而變得更加美好;我們要做有良心有社會責任感的陽光企業!”
現在這些話被利益叼走了嗎?
但願最近幾年建設的住宅,未來不會成為購房者的噩夢。
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