近期，資生堂旗下知名品牌NARS舉辦活動，邀請了柯震東出席。柯震東也連發微博等表示感謝。
消息一出，為娛樂圈操碎心的同志們炸開了鍋，有人說這是柯震東全面復出的節奏，也有網友強烈表明柯震東做回公眾人物——拒絕！
如此激烈的反應是否在NARS的意料之中，如果不在，那NARS的策劃水平真不可恭維；如果在意料之中，我們需要深度思考一下，NARS此次推廣的目的到底是什麼？
品牌在執行廣告活動宣傳的時候，一般訴求有兩點——品牌知名度，品牌美譽度！
品牌在沒有認知度的時，往往通過頻繁的廣告運作抓取用戶眼球，快速提升品牌的知名度，比如2018世界盃“馬蜂窩旅遊網”、“BOSS直聘”等廣告，頻繁直白的洗腦廣告，遭到用戶強烈吐槽，但是“馬蜂窩旅遊網”與“BOSS直聘”的知名度起來了，用戶的認同聲與反對聲都是他們想要的。
反觀本次NARS的宣傳活動，在原有的基礎上知名度大幅度提升，相關微博話題——“哪怕只是NARS的一個眼影，都有毒販的提成” 閱讀立刻突破3380萬，討論度也近3萬。
但是NARS品牌的美譽度直線下降，曾經美妝屆好評如潮的NARS，不再被買賬！這或許不是NARS想要看到的，本想炒作一把，結果抄個稀巴爛！
眼看勢頭不對，NARS的危機公關，卻顯得那麼疲軟無力！簡單的一個公開道歉聲明，並不能挽留決定離開的心！
從NARS的本次事件我們可以看到，企業不管是做品牌活動還是營銷活動，一定要精準，訴求要精準，選代言人要精準，傳播要精準。我們可以對品牌作出各種解釋，給予多種定義，但唯一的定義就是一種“信任”。品牌在做任何宣傳活動時，要牢記這一點。
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