Sensor Tower近日數據顯示，海外版抖音Tik Tok成為美國2019第一季度下載量最多的社交軟件，其中在Google Play上下載量排名第一，在蘋果商店下載量排名第二，共計新增1320萬用戶，是2018年第一季度的2.8倍。
事實上，回過頭看Sensor Tower去年發佈的美國地區各社交軟件用戶增長情況，不難預測Tik Tok在今年第一季度會延續去年迅猛的增長態勢，其增長速度已超過Facebook、Instagram、YouTube等眾多本土社交軟件。
全球範圍內，就第一季度蘋果和谷歌下載量來看，Tik Tok佔據第三，僅次於臉書旗下的WhatsApp和Messenger，新增用戶1.88億，同比增長70%。
Sensor Tower數據報告顯示，印度市場成為其用戶增長的主要驅動力，約有8860萬新用戶註冊Tik Tok，其中99%的用戶通過Google Play下載。這也與印度互聯網的普及有一定關係，根據電信管理局（Telecom Regulatory Authority），第一季度印度新增4400萬網民，增長率全球第一。
此外，去年8月，Tik Tok與另一音樂短視頻社交軟件Musical.ly合併，這也在一定程度上刺激了上一季度用戶的增長。合併後的三個月內，其月活躍用戶數量達5億。這一數字與抖音去年年底公佈的月活躍用戶數相同，不同的是，抖音早於一年在國內上線。
雖然與Facebook、Instagram、Whatsapp、YouTube等有雄厚用戶基礎的“老牌”社交軟件相比，Tik Tok還略顯稚嫩，但從Google Trends可以窺見其未來的巨大潛力。
Google Trends顯示，過去一年內，Tik Tok谷歌搜索趨勢整體上一直處於上升態勢，這意味著Tik Tok已經成功引起海外人民的興趣，且增長趨勢不輸同類型社交軟件Snapchat，甚至已有超越之勢。
不少品牌商透露，Tik Tok是觸達Z世代用戶的絕佳渠道。數據顯示，60%的Tik Tok月用戶在16-24歲之間，平均每人每天使用時長46分鐘。
目前，眾多國際品牌如Hollister、Guess、環球影業以及美國最大的外賣品牌GrubHub都已開始試水Tik Tok的廣告業務。例如，環球影業在電影滴答屋上映前期就曾與幾名Tik Tok的KOL合作，共同宣傳其新片。GrubHub的廣告也曾出現在Tik Tok的啟動頁面。
GrubHub的啟動頁廣告
區別於其他社交軟件，Tik Tok更注重用戶體驗和創意表達。也就是說，用戶的角色更趨向於“內容的生產者”，而非“內容的消費者”。人們更願意用Tik Tok分享自己的生活，嘗試不同的創意。因此，品牌只要基於平臺調性配合好的創意策略，就能很容易提高用戶的參與度，甚至有機會達到病毒式的傳播效果。
而從成本角度來看，Tik Tok於2017年在海外上線，其平臺還未飽和，競爭力度不大，營銷成本也較低，但日後潛力不可低估，品牌商家可及時搶佔先機，為日後的營銷和推廣鋪路。
此外，Tik Tok目前仍處於增長期，用戶基礎的快速擴充也意味著內容的短缺，因此自然觸及人數相對較高。而像YouTube這種已經處於成熟期的社交軟件，內容趨向於飽和，由於算法的調整，各品牌商和博主需要購買廣告來提高自身內容的曝光量。例如，據Storyblocks和ICXmedia聯合發佈的關於2019年Youtube的調查報告顯示，隨著YouTube平臺趨於飽和，KOL們內容的曝光率及參與度均有所降低。
現階段，Tik Tok仍處於廣告測試中，預計會在今年提供In-feed Native ads（信息流視頻廣告）、Hashtag Challenges（話題挑戰：鼓勵用戶以品牌原有視頻為靈感創作新視頻）、Brand Takeover（首次打開APP時的5秒啟動頁廣告）和Branded lenses（品牌濾鏡廣告）四種廣告產品。
Tik Tok的四種廣告形式
可以預見，憑藉其迅猛的增長態勢、新型的互動方式以及較高的性價比，Tik Tok未來將會贏得眾多廣告主的青睞。
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