我總結三點：
1，瞭解產品市場的趨勢
2，研究競品數據和自身數據
3，確定產品的主要詞路線
一，瞭解產品市場趨勢
下面從2個案例來具體看下，第一個，女裝類目下的西裝褲看下
西裝褲整體的搜索人氣還是比較大的，哪怕是過年期間，流量也比較大，2月1日以後市場流量有所扶蘇，但整體流量增長緩慢，是可以操作。
交易指數來看，整體市場的成交還是不行，沒有恢復到過年前的狀態，整體市場純在虛高的流量，需要進一步等待市場的變化。
第二個，書包類目下的小學生書包
書包類目整體的流量也比較大，而且從1月29日以後就恢復到過年前的流量，出現了流量增長的節點，1月29-2月4日，整體的流量大幅增加，適合快速起流量。
交易指數來看，基本搜索人氣的趨勢是一樣的。說明這個類目的市場已經復甦，哪怕暫時發不了貨，也可以加大力度投入。
二，研究競品數據和自身數據
就拿書包類目的一個案例來講
競品的突然從194的流量漲到1689的，通過黑搜開發器拉出來的數據可以看到，競品的轉化率維持4%-5%左右，UV控制在2左右。
主要的成交關鍵詞詞根是小學生，女，一年級，兒童
從這個可以看出產品主要針對女 小學生。
這個詞根+產品的趨勢也是上漲的，那麼現在操作節點正好。整體市場上漲，又有競品已經可以拿到1600多的流量，你也可以操作起來了。
再看一個西裝褲的自身數據
搜索流量出現增長後，又快速下滑。
再看快速增長的前一週的數據情況。
產品是西裝褲女。走的是直筒的詞根，訪客最多，轉化率最高。
產品是通過直通車拉昇後，搜索流量快速增加，然後再繼續遞增直通車的流量，本身是沒有問題的，那麼遞增後為什麼搜索流量反而降低了呢。
我們來具體看下情況。
第一頁 直筒詞根總訪客數 191+26+19+14=250個 總數680個
直筒詞根佔比 250/680=36.8%
第一頁 直筒詞根總訪客數 156+30+22+15=223個 總數1218個
直筒詞根佔比 223/1218=18.3%
第一頁 直筒詞根總訪客數 207+35+34+32+22=330個 總數1652個
直筒詞根佔比 330/1652=20%
第一頁 直筒詞根總訪客數 251+48+43+30+27=399個 總數2249個
直筒詞根佔比 399/2249=17.7%
通過精細化的數據分析，9號以後直筒詞根的直通車訪客佔比越來越少，導致進來的人群不精準，自然轉化率不高，搜索流量會出現下滑的情況。
三，確定產品的主要詞根線
接著案例繼續往下說講
書包案例，可以圍繞 小學生 書包關鍵詞進行拓展相關關鍵詞，優先操作帶有女，兒童，一年級詞根的關鍵詞放到直通車裡面去推廣或者人為干預，這個競品是純搜索端的，10幾天的維持數據，最後才爆發了流量。如果你在維持搜索端口數據的同時，介入直通車端口的精準流量，起爆的時間會縮短。
西裝褲女案例，圍繞直筒詞路線，主要是西裝褲女直筒寬鬆 這個關鍵詞拓展相關的關鍵詞，非標品的詞根比較廣，確定了一個可以拉昇搜索的詞路，且轉化率和訪客佔比都比較好的話，那麼就可以繼續放大這個詞根。
重點來說這下這個非標的女褲。主要的詞根線如下
價格上市場在39-89左右，這個產品在69-79左右，沒有價格優勢。
主圖上看，市場主圖基本都是下半身的拍攝模式，打字的都是想要顯瘦的詞根流量。
這個產品的主圖跟第5和第8類似，都打上了專治腿粗的字。
建議更換主圖，專吃直筒的詞根更好。在西裝褲的市場上，顯瘦和高腰的流量遠遠低於直筒寬鬆的流量，所以吃住直筒就可以了。
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