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憑藉著傳奇文案"鑽石恆久遠,一顆永留傳"，在互聯網時代很早之前就創造了傳播史上最成功病毒式營銷案例且一舉將自己推上世界最大鑽石珠寶商寶座的戴比爾斯De Beers，每年出產和銷售世界35%～40%(按價值算)的鑽石。
如今它正在做一件它以前極度詆譭的事情：向消費者出售實驗室環境中製造出來的鑽石。
戴比爾斯週二發佈了一款新的珠寶品牌，其中包括人造鑽石。這家公司之前一直懇求消費者堅持購買“真正的”鑽石，因為自然形成的鑽石才具有“真正的”恆久遠的價值。如今，他們的經營戰略出現重大轉折。
這款名為燈箱的珠寶產品將提供價格低廉的人造鑽石。戴比爾斯稱其為滿足消費者需求的舉措。
“燈箱將向消費者提供他們想要但是卻無法從現有市場獲取的產品：物美價廉的時尚珠寶可能無法恆久遠，但至少此時此刻是完美的。”戴比爾斯首席執行官布魯斯·克利佛說道。
該品牌的珠寶將於9月份開始銷售。戴比爾斯表示，價格將從一克拉200美元，一路攀升到800美元。該公司天然寶石的起始價格大約是其10倍，具體取決於它們的清晰度和其他屬性。
戴比爾斯一直是人造鑽石直言不諱的批評者。公司高層曾誓言永遠不會出售人造寶石，併發起了鑽石行業的“真才難得”的活動。它甚至發明了一種能夠辨別出實驗室合成鑽石的儀器。
“戴比爾斯的重點永遠是天然鑽石，”戴比爾斯現任研發負責人Simon Lawson在2015年告訴彭博社時說，“我們不會做任何有損這一行業的事情。”
約500小時就可以生產出一批人造鑽石，它們與天然寶石具有相同的物理，化學和光學特性。但它們幾乎沒有價值。
戴比爾斯多年來通過一家名為Element Six的子公司生產合成鑽石，但限制其只能在工業應用中使用。
流向市場的人造鑽石的顏色包含粉紅、藍色和白色，並且這些寶石會帶有一個微小的燈箱徽標。戴比爾斯表示，肉眼無法看到這一標識，但很容易被儀器檢測出來。
戴比爾斯打算未來四年內投資9400萬美元，在俄勒岡州波特蘭市附近建一座新的人造鑽石生產基地。
本文譯自 money，由譯者 majer 基於創作共用協議(BY-NC)發佈。
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