昨夜零點後，雙 11 購物節落下帷幕，京東也交出了一份不錯的成績單。在 11 月 1 日 00:00 至 11 月 11 日 24:00 期間，2018 京東 11.11 全球好物節下單金額打破歷年紀錄，達到 1598 億元 ，比去年增長了 27%。
本次大促中，銷售額佔比排名靠前的品類依然是京東的主營類目——數碼 3C 類產品居多。排名前六的品牌分別是：手機、數碼、家電、母嬰、電腦辦公和運動戶外。
數碼 3C 類產品是京東的傳統業務，而今年新增加的，還有線下業務的擴張。
這次大促的成交額中，包含了 7FRESH 、京東之家等京東無界零售業務中的線下店在雙 11 期間通過京東供應鏈供貨的金額，京東房產交易部分中京東抽得的佣金也計算在內。
趕在雙 11 開始前，京東房產和我愛我家、諸葛找房合作上線了二手房業務，共覆蓋 170 多個城市的樓盤，還和條瑪公寓在北京北五環立水橋新開了京品公寓。雙 11 期間，在京東租公寓，會享有滿 199 減 100 的優惠。碧桂園、萬科、保利、富力等開發商在京東的品牌旗艦店也上線了一些與雙 11 相關的促銷活動。
7FRESH 則開了更多的店。在今年 9 月以前，7FRESH 在全國只有北京大族廣場和五彩城兩家店。但 9 月以後，7FRESH 的開店速度明顯加快，東莞、天津、廊坊、蘭州等地的 7FRESH 店都相繼開業。
據京東公佈的數據，食品生鮮、服裝個護、家居家裝和文旅生活現在是大促中訂單量增速最高的品類，包含有安裝、維修、洗護業務的“京東服務+”平臺訂單比今年 618 大促增長 602%。
阿里也是一樣，除了新整合的本地生活服務公司中的口碑、餓了麼成交額不計算在內，近 100 家盒馬鮮生門店、470 餘家通過淘鮮達改造的連鎖商超都參與今年雙 11，手機天貓還增加了“逛商圈”功能，可以線上領券線下購物。
電商平臺們總有新辦法讓大促的銷售額數字不斷上漲，但越來越複雜的定金、預售、返券、積累購物補貼等營銷套路，與之相對應的是越來越小的打折力度和補貼，這似乎已經讓消費者們開始覺得疲憊。
一位安踏北京經銷商總部的工作人員告訴《好奇心日報（www.qdaily.com）》，今年雙 11 促銷成交額超過了去年，但成交率開始下降，問的比買的多，去年成交率超過 60%，今年則不到 60%。
題圖：京東
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